2015年5月13日、中国・環球時報（電子版）は、中国人が日本で爆買いをする背景に、中国人が最も重要視している行動指針「面子（メンツ）が立つかどうか」があると指摘した日本メディアの記事を掲載した。

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記事では、日本へ旅行することになった中国人は、自分の両親、奥さんの両親、自分の友人、同僚らに旅行で日本へ行くと知らせることで、自分の面子を立てることができるが、日本旅行を宣言した以上、両親や友人、同僚らの面子も立てないといけない。そこで、相手の面子を立てるため、大量のお土産を買い込むことになると指摘した。

この記事について、中国のインターネット上にはさまざまな声が寄せられている。

「旅行先や出張先で土産を買うのは普通のこと。日本人はそうしないのか？」

「中国人が旅行土産を友人らに送るのは一種の習慣でもあり、『ひけらかし』でもある。旅行先で買うべきものがなかったとしても、犬のフンでも何でも拾わなくちゃならない」

「日本旅行なんて自慢になることか？高々と宣言なんかせず、ひっそりと出かけるのが普通さ」

「日本旅行を知人らに宣言するって？外国かぶれでもない限り、そんなことはしない」

「日本人は中国人の行動基準までお見通しだが、中国人は日本人のことを何も知らない。悲しむべきことだ」

「日本へ行くことで面子を立てられる？誤りだ。恥をかくだけ」（翻訳・編集/柳川）