2015年7月9日、韓国・聯合ニュースは、おもちゃで遊ぶ「分別のない」大人として見られていた20代・Kidult（Kid Adult）族が30〜40代になり、その市場が拡大傾向にあると報じた。

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Kidultとは、子ども（kid）と成人（adult）の合成語で、大人が幼少期のおもちゃなどの郷愁を求める消費性向を指す。韓国では「アベンジャース」「ジュラシックワールド」などのSFやヒーローもののプラモデル、フィギュア、キャラクターグッズが大人からの人気を集めている。韓国のインターネットショッピングサイト「オークション」によると、今年1月1日から7月7日までのプラモデル、フィギュア、キャラクターグッズの販売は、前年同期に比べて156％増加した。

購入者の年齢別の割合を見ると、40代が43％で最も高く、30代が42％。20代は7％にすぎない。オークションによると、ドローンも需要が伸びており、最近1カ月間のドローンの販売は前年同期に比べて911％増加した。オークション関係者は、「家の中でロボットやフィギュアを組み立てて、キャラクターの人形を集めるレベルから抜け出し、屋外でドローンを飛ばしたり、グループで一緒に楽しんだりと、Kidult文化が多様化している」と指摘した。

この報道に、韓国のネットユーザーから多くの意見が寄せられている。

「こんな状態だと、文化の発展はないな」

「成人向け動画の観賞が趣味である私は、遅れているのか？」

「先進国型の趣味に変わっているという証拠だ。飲酒やカラオケが趣味だった今までが、後進国型だったんだ」

「ドローンを単におもちゃで片付けるなんて。韓国メディアは本当に時代を読めてないな」

「30〜40代でも趣味があるのは良いことだ。特に趣味もなく、酒と女にカネを使うより、よっぽどましだ」

「個人の趣味を批判的に書かれるのはちょっと心外だ」

「自分の趣味を卑下する必要はない。2次会に行って酒を飲むのも、カジノに行くのも、みんなそれぞれの好みだ」

「『分別がない』の基準は？自分のカネで自分の好きなことをするのに、とやかく言われる筋合いはない」（翻訳・編集/三田）