2015年7月10日、人民網によると、米誌フォーブスは7日、「2015年中国ぜいたく品青写真」と題する記事を掲載し、中国の消費者に関する8つの「事実」をまとめている。中国に進出し成功を収めたいと思っているブランドは必見だ。

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▼中国の消費者に関する8つの「事実」

1、中国の消費者は想像より若い。西洋のぜいたく品消費者と違い、中国のぜいたく品消費者は若く、平均年齢33．1歳。80％以上が25-44歳だ。

2、想像しているほどのお金持ちではない。中国のぜいたく品消費者の平均年収は1世帯当たり8万3361ドル(約1000万円)。米国では、高級車の所有者の年収は平均9万9364ドル(約1200万円)だ。

3、ほとんどが既婚者で子供がいる。既婚者が全体の82％を占め、18歳以下の子供がいる人が65％を占めている。

4、スマホ族。中国の消費者の98％がスマホを持っている。これは驚く数字。また、西洋人よりも、スマホを使ってショッピングするのが好きだ。

5、みんな微信（WeChat）を使っている。中国で使われているSNSは、米国の主流と異なる。中国の消費者の90％が微信を使っている。一方、西洋のぜいたくブランドのうち、微信のアカウントを立ち上げているのは39％にとどまっている。

6、中国語のブランド名が好き。中国市場で成功を収めたいのなら、中国名が必要だ。各ブランドの中国語名での検索量は、公式の英語名より13％多い。

7、実店舗で買うのが好き。中国におけるぜいたく品の67％、中国人の海外におけるぜいたく品の54％が、いずれも実店舗で購入されている。

8、支付宝が重要な決済手段。決済で最も多いのはクレジットカードとデビットカード・銀聯カード。しかし、第三者決済サービスのシェアも拡大を続けている。昨年、中国のぜいたく品購入者の40％が第三者決済・支付宝で決済した。

この30年の間に、ブランドのマーク3種類しか知らなかった中国の消費者は、今では20種類近く知るようになっている。今年、海外旅行に出かける中国人は1億人に達する見込み。つまり、西洋の消費者が知っていることは、中国の消費も知っているということだ。（提供/人民網日本語版・翻訳/KN・編集/武藤）