2017年4月19日、韓国で日本の納豆の人気が上昇し、製法やにおいが納豆とよく似た韓国の伝統豆みそ・チョングッチャン（清麹醤）の売り上げを抜いたことが分かった。韓国・ヘラルド経済などが伝えた。

最近では、韓国内の食品メーカーが韓国人の好みに合わせて製品化した「韓国産納豆」が市場に進出し、納豆の国内市場規模は10年で10倍に拡大した。市場調査機関や食品業界によると、昨年の納豆市場規模は250億ウォン（約24億円）ほどで、前年の157億ウォン（約15億円）に比べて59．4％も急成長したという。

これに伴い、納豆はチョングッチャンの売り上げを追い抜くまでになった。韓国スーパー大手・emart（イーマート）の納豆とチョングッチャンの売り上げ高の合計を100とすると、それぞれが占める割合は、2015年は納豆47．1、チョングッチャン52．9だったが、昨年は納豆67．3、チョングッチャン32．7と逆転した。納豆の勢いは今年に入ってからも衰えることなく、その差はさらに広がっている。

これを受け、国内食品メーカーが続々と納豆市場に参入するなど、競争も激化しているという。

ネットユーザーからは、「女性芸能人たちもテレビで『納豆を食べる』と言ってた。テレビで宣伝してるんだから当然の結果」「キムチ女（韓国人女性を卑下する表現）がSNSで日本旅行の様子をアップしたりするから、納豆を食べれば自分が特別な存在だとでも勘違いしてるんだろう」とテレビやネットの影響を指摘するコメントや、「チョングッチャンは納豆よりおいしいけど、においがきついし、食べ方も面倒だし、火を通すから体にいい成分がなくなっちゃう」「いつまで『このにおいこそがチョングッチャン』なんて主張するつもり？もっと多くの人に受け入れられるように改善方法を研究すべき」と、チョングッチャンの問題点を指摘するコメントが寄せられている。

一方で、「体にいい食べ物なら、国を問わず食べるということ。あえて競争する必要ある？」「チョングッチャンと納豆の売れ行きにどんな関係があるの？」と疑問を投じるコメントや、記事内容に反して「まだ一度も食べたことないのは私だけ？」と「納豆未体験派」のコメントも意外に多いことが判明した。（翻訳・編集/松村）