2010年4月10日、中国大手ショッピングサイト・淘宝網（タオバオ）の幹部が福建省アモイ市で開催された「2010サーチ・マーケティング・エキスポ」において、同社の売上状況やその仕組みなどについて一部を明かした。いまだ株式上場を果たしておらず、無料サービスから事業をスタートした同社の収益については、これまでも多方面から疑問や憶測の声が上がっていた。12日付で網易科技が伝えた。

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同社で広告製品を管理する王華（ワン・ホア）氏の発言は、その「淘宝網の謎」に答える形となった。同氏によると、淘宝の有料店舗出店件数は現在40万件を超え、全体の売主の20％を占める。また、「淘宝直通車」と呼ばれるPPC広告に登録した企業や個人は10万件を超えた。09年の広告収入費は15億元（約203億円）に達しており、百度（バイドゥ）を超える前年比40％の上昇を見せた。また、「タオバオモール(淘宝商城)」（B2C）の取引額は100億元を超え、全体の5％を占めている。

複数の消息筋によると、淘宝網の80〜90％の収入は広告によるものと見られている。中国のIT専門市場調査会社・艾瑞（iResearch）の推計では、淘宝の広告収入は15億元。百度(Baidu/サーチエンジン)・グーグル・新浪(SINA/ポータルサイト)に次ぐ国内ネット広告市場の第4位であると見られている。王氏はその具体額を明かさなかったが、「15億元は超えており、百度の44億元よりは少ない。しかし、その成長率では百度を越えている」と語ったニュアンスから鑑みれば、09年には前年僅差の新浪を超えており、グーグルが中国本土を撤退した今、国内市場第2位に浮上するものと見られている。

淘宝網の広告収入源は「淘宝直通車」「淘宝超級売覇」「淘客」の三つ。いずれも有料会員に対してのサービスで、「淘宝直通車」はPPC広告、「淘宝超級売覇」は特定のテーマやイベントなどに沿って各出店者の商品を集中的に展示するサービス。「淘客」は掲載商品でユーザーがアフィリエイト展開をするシステムだ。なお、淘宝網はB2Cにおいても売上を上昇させており、09年には中国大手・京東の2．5倍を売り上げたと推測される。（翻訳・編集/小坂）