Record China 2012年3月3日(土) 15時6分
拡大
2月29日、2011年に中国広告市場の売上高は前年比14.5%増の6808億5500万元(約8兆8500億円)に達した。写真は北京の屋外広告。
(1 / 2 枚)
2012年2月29日、新京報によると、中国の広告大手・昌栄伝播は28日、「2011年中国広告市場・メディア研究報告」を発表した。2011年に中国広告市場の売上高は前年比14.5%増の6808億5500万元(約8兆8500億円)に達した。増加率は9.2%という国内総生産(GDP)の成長率を上回ったが、昌栄伝播が昨年初めに打ち出した予測値の15%には及ばなかった。その原因として、交通、建築材料、日用化学用品、薬品、家電製品といった重点産業の広告が減ったことが挙げられる。人民網日本語版が伝えた。
【その他の写真】
同報告によると、昨年のテレビメディアの広告売上は5100億3300万元(約6兆6300億円)で、広告売上全体の74%を占めた。テレビメディアは引き続き企業オーナーにとって最も主要なメディア形式だといえる。ラジオ、新聞・雑誌、屋外広告などのメディアは安定した売上増加率となった。
中国国家広播電影電視総局が打ち出した「『ラジオ・テレビの広告放映管理規定』の補充規定」(限広令)の影響を受けて、2011年には各級テレビチャンネルの広告放映時間が平均で前年比5%減少し、広告経費は同13%増加した。うち省レベル衛星放送は限広令の影響を最も大きく受けた。同報告によると、テレビメディアについていえば、限広令によってテレビ広告の資源の総量が変わることはなく、テレビドラマの途中で広告を挟むといった形式が減っただけだ。影響を受けた広告の分の収入は、その他の形式の広告を通じて埋め合わせするという。
全体的にみると、化粧品・バス用品、ビジネス産業・サービス産業、飲料品、食品、薬品は引き続き広告の主力だ。これらの広告が広告量全体に占める割合は57.4%に達するが、伸びをみると、これらの産業の増加率は広告全体の平均増加率を下回り、成長への貢献度が低下している。(編集/TF)
この記事のコメントを見る
Record China
2012/2/15
2011/11/7
2011/5/4
2011/8/6
2010/10/25
ピックアップ
we`re
RecordChina
お問い合わせ
Record China・記事へのご意見・お問い合わせはこちら
業務提携
Record Chinaへの業務提携に関するお問い合わせはこちら
この記事のコメントを見る