インターネット時代の到来に伴い、業界をクロスオーバーするスタイルが無数誕生している。化粧品ブランドは、まさか北京故宮や頤和園といった観光地の文化クリエイティブグッズが自分たちの強力なライバルとなる日が来るなどとは、夢にも思わなかったことだろう。北京日報が伝えた。

○マスキングテープのヒットが口紅販売のきっかけに

故宮淘宝は2016年、手帳などの新たな「趣味グッズ」と関連づけ、各種「マスキングテープ」を発売した。梅花仙鶴図、団聚雑宝紋、海水紋など、さまざまな故宮テイストのマスキングテープが好評を博した。多くのネットユーザーが、これらのマスキングテープを口紅などのメイクアップグッズの上に貼り付けて装飾することで華やかさを添え、いわゆるカスタムメイドの「御用達」モデルを完成させた。

そして故宮淘宝は2017年、微信（WeChat）公式アカウントに、「故宮がメイクアップ業界に進出したら」と題する文章を投稿し、その創造豊かなアイデアを公開した。まだはっきりと形になっているわけではない仮のアイデアにすぎなかったが、多くのネットユーザーから支持された。その後、約2年間の準備期間を経て、2018年末、故宮淘宝メイクアップ商品が正式に売り出されると、瞬く間に人気商品となった。故宮博物院文化創意館とバイオ科技企業が共同で発売した6色カラーの口紅も、ネットで大ヒット商品となった。

故宮の口紅が大ヒットすると、知名度の高い観光地の文化クリエイティブグッズブランドがこぞって打ち出したコラボ化粧品も、ネットで新たな人気商品となった。故宮博物院の単霽翔院長（当時）は、亜布力中国企業家フォーラムにおいて、「入手困難ということが故宮口紅の唯一の問題だ。90万本を急ぎ追加生産したが、今も供給が需要に追いついていない」とした。

故宮メイクアップ商品が先導役を果たし、そのすぐあとに続いたのは頤和園だった。頤和園と中国の国産化粧品ブランド「CATKIN」のコラボによるオリジナル・メイクアップ商品「百鳥朝鳳」シリーズには、口紅やクッションファンデーション、アイシャドウ、フェイシャルマスクがある。このうち販売量が最も多いのは口紅で、天猫（Tmall）の旗艦店では、すでに1万件以上の口コミが寄せられている。

○ウーマノミクスに着目する観光地の文化クリエイティブグッズ

各大型観光地は、文化クリエイティブ分野で口紅ビジネスに着目している。これは、予想外の成功を収めたケースであるほか、現代女性の消費が飛躍的に拡大していることと密接に関連している。

陝西歴史博物館文化産業部の李博雅・副主任は、「1本199元（1元は約16．3円）という故宮口紅の価格は、女性消費者にとってそれほど高くではなく、群集心理から衝動買いをするのに、何の影響も及ぼさない。陝西歴史博物館の文化クリエイティブグッズのうち、時流に乗った製品が最も良く売れる。例えば、所蔵されている文化財『鎏金銅蚕（金メッキが施された銅製カイコ）』から開発された、アクセサリー・ブローチ・ネックレスなど一連の文化クリエイティブグッズは、大変良く売れている。生活用品は一般人にも手が出しやすい価格設定となっている」と紹介した。

観光地の模索という点から見ると、文化クリエイティブグッズの開発と流行を結び付けることは、非常に効果的なやり方となっている。故宮はこれまでに、世界初の女性ファッション誌「ハーパーズ バザー」と提携し、シリーズで中国風ジュエリーを発売したことがある。また、人気女性ブロガーの黎貝◆（◆は上と下が上下に組み合わさった字）とのコラボで売り出したネックレスもあっという間に完売した。中国の文化財と世界一流のぜいたく品ブランドとのコラボを模索し始めた博物館もある。

だが、このような情勢に「便乗」した化粧品が、ネット上で話題になることは、だんだんと難しくなってきている。頤和園の口紅を例にとると、複数のビューティブロガーのコメントによると、「百鳥朝鳳」シリーズは、外観デザインは、同ブランドの別商品「長相思」シリーズとほぼそっくりで、カラーバリエーションは従来の製品よりずっと少なくなったにも関わらず、価格は「コラボ」商品のために10元から20元高くなっているという。

○文化クリエイティブグッズの開発、授権はあくまでも慎重に

文化クリエイティブグッズの開発は、現在、非常に盛んになっている。故宮文化クリエイティブグッズの2017年売上は15億元（1元は約16．35円）に達した。2018年、北京市公園管理センターの文化クリエイティブグッズは4989種類に上り、売上は4千万元を上回り、販売店は31店舗、総面積は約3600平方メートルに達した。このうち、頤和園と天壇公園、北京動物園のオンライン店舗が段階的にオープンし、実質的な運用段階に入っている。

クロスボーダーのタイアップは、伝統的な文化創造ブランドに新たな活力を注いだが、これまでの状況をみると、品質問題によって「転覆」するケースが頻発している。

故宮淘宝のメイク商品は一度その生産をストップした。その一因は、「パッケージの質が悪い」、「商品そのものの色味が高級感に欠ける」といった一部消費者からのクレームだった。瀘州老窖が発売したカスタムメイド香水は、消費者から、「パッケージが雑」、「ボトルに高級感が感じられない」、「ノズルがすぐ壊れた」、「香りが某有名ブランドの香水とほぼ同じ」、「価格が高すぎる」など多くの非難コメントが寄せられた。大白兎ブランドのリップクリームは、飛ぶように売れたが、その後、疑問の声が続出。商品を受け取った後、「宣伝にPRされていた大白兎キャラメルの味などしない。まるで偽物を買った気分」というコメントもあった。

業界内に目を向けると、文化クリエイティブグッズに対する人々のニーズにおいて、「実用性」と「品質」が依然最重要ポイントだ。観光地の文化クリエイティブグッズが利益を追求することは、過度に非難すべきことではない。だが、開発を授権することについては、慎重の上にも慎重を重ねるべきだ。消費者のトレンドに盲目的に追随し、伝統文化の評判を下げるべきではない。また、観光地の文化クリエイティブグッズは、伝統文化や美学教育の普及という重責を負うべきであり、文化クリエイティブグッズを、真の意味で、「持ち歩ける文化」に仕立て上げる必要がある。（提供/人民網日本語版・編集KM）