「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）を迎え、多くの利用者が11月1日に続く2回目の決済を控えている。買い物をするとうれしくなるのはなぜだろうか。生命時報が伝えた。

研究によると、買い物は脳の「報酬系」を刺激し、ドーパミンの分泌を促進し、喜びと満足感を与えてくれるという。自分が好きな商品が値引きされていると、この快感がさらに倍増する。米サンフランシスコのゴールデンゲート大学のマーケティング・心理学の研究者によると、人々は買い物をする前にこれらの新商品を使うとどうなるかを自然と想像し、未来の新生活を思い描くため、思わずうれしくなってしまうという。（提供/人民網日本語版・編集/YF）