2022年1月25日、韓国メディア・韓国経済テレビは、韓国の7人組男性ヒップホップグループ・BTS（防弾少年団）のメンバー、ジョングクの一言が米企業のツイッターアカウントに影響を与えたと報じた。

記事によると、米有名メキシカン料理チェーン「Chipotle（チポトレ）」は24日、ツイッターのアカウント名「Chicotle（チコトレ）」に変更した。

この背景には実はジョングクが関係していた。BTSの公式You Tubeチャンネルには最近、昨年11月に米CBSの人気トーク番組「The Late Late Show with James Corden（ジェームズ・コーデンショー）」に出演した際の出演後のランチの様子が公開されていた。Chipotleの料理に初めて接したジョングクが「これどうやって食べるの。Chicotle」と話し、店名を言い間違えたことがファンの間で話題になったという。

これを受け、Chipotle側はジョングクの発音通りツイッターのアカウント名を「Chicotle」に変え、「私たちは今後Chicotleだ」とツイートした。また「ジョングクがChicotleと言えばChicotleだ」というファンのツイートもリツイートしたという。

また記事は「米飲食チェーンの『BTSマーケティング』は今回が初めてではない」とし、「マクドナルドは昨年2月、BTSと提携して50カ国以上の国で「BTSセット」メニューを発売。これにより昨年4～6月期の世界の売り上げが前年同期比40．5％急増する『アーニングサプライズ』を得た」と説明している。

これを受け、韓国のネット上では「これぞまさに有名なジョングク効果！」「BTSこそ真の外交官」「BTSは大統領より影響力がある」と歓喜に沸いており、「企業は頭がキレるね」「あなた方のユーモアに拍手」などChipotleへの称賛の声も続出している。（翻訳・編集/松村）