2014年11月14日、韓国・聯合ニュースによると、市場調査機関GfKが世界50カ国を対象に行った今年の「国家ブランド指数（NBI）」の調査結果が公表された。2009年から首位を守ってきたアメリカを抑え、ドイツが1位となった。

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調査は、製品やサービスのレベル、親近感、観光収入、輸出規模、移住や投資先としての魅力などについて行われた。2位以下には、米国、英国、フランス、カナダ、日本、イタリアが続いた。また、韓国は27位であったと伝えた。

これを受け、韓国のネットユーザーはさまざまなコメントを寄せている。

「27位…悲しい」

「この調査でわかったことは、韓国人が自分たちを過大評価しているということ」

「国家のイメージも重要だけど、もっと国民の生活を良くすることを考えてほしい。それが国のイメージアップにつながる」

「韓国が27位に入れたことは奇跡！72位の間違いじゃないよね？」

「ドイツ最高！間違った歴史を反省して1位になるのは簡単なことではない」

「ドイツのまねをすれば、韓国はどんなに暮らしやすい国になるだろう」

「ドイツと日本の国民性の良さは認める。先進国なのに謙虚だし、秩序意識も最高だ」

「韓国人が考えている以上に、日本には底力がある」

「世界は日本を尊敬しているのに、韓国だけが嫌っている。韓国人は自分たちのレベルを知るべきだ」

「韓国のメディアは『日本は世界の笑い者』、『日本は孤立している』と騒いでいるけど、実際は、韓国とは比較にならないくらい世界から好かれている」（翻訳・編集/篠田）